扫一扫

 

微博二维码

 

微信二维码

产业

从麦当劳到达美乐 为什么都做起了婚礼的生意?

时间:2017-02-15  来源:品牌中国网   作者:品牌中国网  责任编辑:陈璠 

从麦当劳香港承办婚礼,到麦当劳中国2014年起实行的新品牌策略“让我们好在一起”,都是希望建立情感关联,让人们对品牌更忠诚。

  在美国,新人筹划婚礼时,往往会在商店、网站上登记自己的心愿清单,家人朋友直接购买心愿单上的礼物,免掉挑选礼物的烦恼、也可以让新人收到真正需要的东西。

  而最近,达美乐披萨为新人们推出了11款可以作为新婚礼物的披萨套餐,作为新人们的心愿清单,价位在15美元至100美元不等。

达美乐披萨的新婚披萨套餐

  在中国,“枣生贵子”这样的礼物往往希望能讨个好彩头,相比之下,达美乐的套餐的命名方式也带着一丝现实的冷幽默。

  比如意式香肠披萨:“结婚了也能浪(Married but chill)”

  小份披萨加三份色拉的套餐则叫做“调节渡过蜜月结束后的失落感(Post-Honeymoon Adjustment to Real Life)”。

  几款大份披萨混搭、适合分享的豪华版套餐,叫做“凌晨两点的单身派对(2 a.m Bachelor Party Feast)”。

  给新婚夫妇送披萨作为贺礼,其实是个颇为大胆出格的选择。新人通常会在心愿单上选择瓷花瓶、毛巾、厨具等价格不贵又较为实用的礼物,与这些礼物比起来,披萨更像是个“体验型礼物”。

  “我们推出婚礼心愿单服务,是希望夫妇能够紧密结合在一起,分享他们对披萨的爱。”达美乐披萨的发言人Jenny Fouracre说。

  婚礼生意也许的确是达美乐的新业务方向。德勤的一名婚礼相关分析师Carrie Gentry认为,如今现代夫妇对于礼物的选择更开放,不同于以往的礼物会让新婚夫妇觉得新奇特别。重要的是,美国平均的婚礼花销达到了3万2千美元(折合人民币22万元),婚礼相关产业如今的估值已经超过了600亿美元,并在不断膨胀。

  除了产业本身,另一个原因则是在特定场景(比如新婚)的催化下,更容易加强与消费者之间的情感联系。香港麦当劳就出于类似的动机推出过婚礼派对服务。

  香港麦当劳的婚礼服务更像某个婚庆策划公司推出的一条龙套餐。有从2999港币到9999港币的四种选择,价值9999港币(折合人民币8900元)的豪华套餐包含了婚礼需要的全套服务:麦当劳店铺的2小时场地租赁、中式婚礼布置或者西式婚礼布置的不同选择、食物、新婚礼物、音响、司仪、嘉宾邀请函等等——对预算不足的新人们来说非常经济实惠,当然也更为“快餐式”。

在麦当劳香港举办婚礼的新人

  婚礼的装饰选择

  也有中式的供选择

  2011年推出时,香港有3家麦当劳承办婚礼派对服务,而2014年增加到了15家,并且夫妇的结婚纪念日派对、婚前的送礼物派对Bridal shower也可以在麦当劳举办。“最开始推出这项服务是因为许多顾客告诉我们,麦当劳是他们第一次开始约会的地方”,香港麦当劳的发言人Jessica Lee说,“这种情感联系正是我们想提供给新人的——从感情萌芽到结果,都能在麦当劳画出一个完整的圈。”

  从麦当劳香港承办婚礼,到麦当劳中国2014年起实行的新品牌策略“让我们好在一起”,都是希望建立情感关联,让人们对品牌更忠诚。