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董明珠:抓住一切机会为企业代言
2017-12-07 16:00 | 作者: 邓华东 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】董明珠2017 年之所以成为关注焦点,在于其作为曝光率最高的中国女性企业家,习惯抓住一切机会为格力代言,而且她还做出了以个人名义投资其他企业的大动作,彰显个人的坚持与魄力。

  2017 年2 月,福布斯中国发布“2017 中国最杰出商界女性排行榜”,格力电器董事长董明珠夺得榜首。2017 年9 月,《财富》杂志推出第17 期全球最具影响力商界女性排行,董明珠排名第四。
 

  而董明珠2017 年之所以成为关注焦点,在于其作为曝光率最高的中国女性企业家,习惯抓住一切机会为格力代言,而且她还做出了以个人名义投资其他企业的大动作,彰显个人的坚持与魄力。
 

  希望大家不要记住董明珠,而是记住格力
 

  6 月24 日,新华社“民族品牌传播工程”正式启动。董明珠等中国领先企业的代表出席了启动仪式。董明珠表示,好的产品必须有好的传播,长久以来,中国制造在世界范围内发展缓慢的原因,一方面是缺少传播,另一方面是产品质量的缺失。这些启示得益于2012 年,格力在美国纽约时报广场的新华社大屏幕长期播发广告时,在取得良好的传播效果之后,格力开始反思支撑国际市场认同的本质,即产品质量是民族品牌走向世界并获得认同的关键。
 

  董明珠认为,没有核心技术便谈不上产品品质,没有产品品质就谈不上企业品牌。从1991 年开始,格力便致力于产品自主知识产权的研发,2005 年,格力开始掌握相关产品的核心工艺。
 

  此外,人才建设也是推动品牌发展的关键动力。格力打造出一套自主创新的文化体系,培养属于自己的人才。目前,格力拥有9 个研究院的近万名研究人员,且大部分来自中国高等院校的优秀毕业生,并在此基础上关注技术创新,不断顺应消费者的新需求,保持制造业技术的更新迭代。
 

  需求,保持制造业技术的更新迭代。董明珠在现场呼吁:“企业需要传播,希望大家不要记住董明珠,而是记住中国有一个好品牌——格力。
 

  力推格力多元化
 

  以空调起家的格力,在多元化领域已拓展多年。
 

  2017 年1 月10 日,“2016 中国十大经济年度人物”评选揭晓,董明珠上榜。董明珠说:“原材料都涨价了,但我们格力空调不涨价。格力空调不涨价,别的空调也就涨不了!”
 

  同时,董明珠也不忘推销空调之外的其他产品。她说:“为了中国人制造最好的电饭煲,我来了!”
 

  11 月15 日,董明珠在第三届中国制造高峰论坛上表示,格力今天已真正是一个全球化的多元型的工业集团。目前,格力电器通过多元领域布局,已进入人工智能家居、新能源技术、智能装备等多个领域,未来多元化战略仍将快速展开。
 

  近几年,董明珠一直在力推格力手机,今年也不例外。10 月,董明珠公开表示:“未来格力会在商用空调、小家电、手机等领域继续发力。”格力内部人士也向媒体透露,目前格力已经在拓展手机销售渠道,包括线上和线下。
 

  以个人名义投资新能源汽车
 

  董明珠还对新能源汽车很感兴趣,不过,投资新能源汽车不是以格力公司名义,而是董明珠的个人行为。
 

  有报道称,10月底,格力电器披露了2017 年三季度财务报告。值得注意的是,持股比例为0.74% 的董明珠质押股份数增多,以当时格力股票42 元/ 股来计算,质押金额约为18.6 亿。董明珠是为圆造车梦,不惜押上身家。
 

  2016 年12 月,珠海银隆新能源有限公司宣布,董明珠个人联合万达集团、京东集团和中集集团等投资珠海银隆。2017 年3 月,董明珠持有珠海银隆新能源有限公司股份比例为17.46%,为第二大股东。
 

  “这都是因为董明珠,我相信她的判断。我连自己占多少股份也不太知道。”在谈到万达为何与董明珠一起投资珠海银隆时,万达集团创始人王健林笑称。

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