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王丽丽:一带一路上中国民族品牌的新机遇
2018-01-05 01:12 | 作者: 王丽丽 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】新华社推出“民族品牌工程”,助力民族品牌走出去、走进去、走上去,对打造中国品牌国际化提供了一个很好的战略落地平台。

标题:【专家点评民族品牌工程】王丽丽:一带一路上中国民族品牌的新机遇
 

  2017年4月24日,国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在这样一个大背景下,新华社响应国家“发挥品牌引领作用、推动供需结构升级”的号召,推出“民族品牌工程”恰逢其时。新华社依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,在国家品牌战略的时代背景下,推出“民族品牌工程”,助力民族品牌走出去、走进去、走上去,为中国品牌国际化提供了一个很好的战略落地平台。

  品牌,是一个企业、区域乃至国家竞争实力和发展潜力的集中体现。据有关方面统计,全球市场80%的份额是由20%的优势产品占据。在国际市场从商品消费进入品牌消费阶段的当下,努力提升中国制造的品牌价值和影响力,不仅是我们在全球市场竞争中必须争夺的制高点,也是目前推进供给侧结构性改革,全面提高我国经济发展质量的重要战略举措。

  近年来,随着国家“一带一路”倡议的提出,“出海”成为越来越多中国品牌和企业提到的热词,不少民族品牌另辟蹊径,在海外寻找新的用户增长点。但是,民族品牌出海的道路并非一帆风顺,与发达国家相比,还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低等问题。根据《2016中国品牌海外传播报告》,中国品牌在海外获得的信任度比较低,在包括“信息透明度”和“环保可持续”等方面仍需要加大努力。

  

数据来源:蓝色光标《2016中国品牌海外传播报告》

 

  同时,民族品牌国际化在中西方文化、法律法规、客户需求等差异面前面临一些实际的问题。如何尽快建立良好的品牌声誉,赢得市场与客户的信任;如何有效进行一带一路上的跨文化沟通,管控品牌危机,建立与利益相关方的共赢关系与情感共鸣等都是无法回避的话题。

  从品牌传播内容上看,目前中国企业出海营销大多停留在产品营销层面,应尽快平行打造民族企业的集团品牌形象与声誉,传播正能量普世价值,讲好民族品牌故事,传播中国文化,积极建立与利益相关方的良好关系,营造良好的外部发展环境。同时,让中国文化与奋斗、进取、创新的民族品牌精神相得益彰。就像日本的精益制造、德国的工匠精神、法国的时尚品牌,背后都有民族文化的支撑,因此,这些国家品牌在走出去的时候,才会更有力量。

  从传播渠道上看,目前最大的社交平台Facebook活跃用户已达19亿人、YouTube活跃用户超过15亿人、Instagram用户也已达7亿。

  除了社交媒体平台之外,Google阵营的Adwords、俄罗斯的Yandex还能通过广告竞价排名帮助品牌主占据优势位置,使广告信息更好的接触到目标受众。这些海外社交媒体平台已成为绝佳的广告资源投放媒介。由于文化差异,中国品牌也可以借助专业的内容策划与内容代运营公司,快速实现0到1的突破,之后利用数字化精准营销的insights来不断优化。

  新华社作为世界级的通讯社,光在Facebook等海外社交媒体账号上的粉丝就已经近6000万,将其它国内媒体远远甩在了后面。加上还能提供品牌国际化与跨文化传播的智库咨询服务,如此强大的专业平台全面服务国家品牌,必将打造享誉世界的中国品牌,进而推动中国经济进入高品质、大品牌时代。

  

 

  专家简介:王丽丽,思玳国际咨询CEO(品牌国际化|危机管理专家),欧盟商会市场与传播委员会主席,前美国通用电气亚太CMO,长江,华理EMBA客座讲师,财富500强企业危机管理与发言人总裁培训讲师。


 

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