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民族品牌赢世界尊敬
2018-01-31 14:28 | 作者: 张平 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】新华社为帮助中国品牌推进国际化的进程,以舍我其谁的勇气与担当推出了“民族品牌工程”,可谓既恰逢其时,又意义深远。

  【专家点评民族品牌工程】张平:打造民族品牌,赢得世界尊敬
 

  很长一段时间以来,中国“Made in china”的方式颇受一些专家的诟病,他们认为,“中国企业只挣到了微薄的加工费,而高额利润让国外品牌商赚取了”。但我认为,“Made in china”恰恰是中国企业实现品牌国际化的重要基础和信任背书。如果一个国家连产品制造能力都不过硬,连产品质量都难以保证,就没有资格谈打造国际品牌。经济的发展有其阶段性,品牌的发展也有其规律性和阶段性。作为企业家,不可任性而为,而应克制自己,遵循品牌发展的规律和阶段,做到心无旁骛、脚踏实地、厚积薄发。
 

  中国一些企业家为了快速实现国际化,采取了购买国际品牌的方式。我非常敬佩他们的雄心和胆略。但是品牌资产是一个非常复杂的系统,品牌很大一部分资产是在客户的心里。企业购买了商标并不等于购买了品牌所有资产。中国企业在并购国际品牌的过程中一定要认真衡量一下自己的产品研发能力、客户服务能力、国际市场运作能力、人才队伍和企业管理模式的成熟度等方面的问题。
 

  在国际并购中,没有所谓的文化冲突,只有实力的强弱和水平的高低。“你实力比我强,水平比我高,我就听你的。否则,我就不听你的。”一些企业家将并购失败归结为文化冲突,实际是为自己实力欠缺找借口。而实力、能力是靠企业一天天积累起来的,中国企业家不能有任何的浮躁。如果企业家渴望快速功成名就,希望享受品牌国际化带给自己的荣耀,可能会给品牌的健康发展埋下巨大隐患,造成难以弥补的战略损失。
 

  中国品牌实现国际化,不仅需要企业家树立坚定的国际化信念、平和的心态,也需要国际化的向导来指引品牌国际化实践。新华社拥有强大的媒体资源优势,拥有强大的国际智力资源库,拥有遍布世界各地的信息网络,了解世界各地的经济发展现状,熟悉当地风土人情。其媒体资源优势、智力优势和信息网络优势可谓独一无二,是中国品牌实现国际化不可多得的向导和平台,可以大大降低中国企业品牌国际化的成本,提速中国企业品牌国际化的进程。
 

  新华社为帮助中国品牌推进国际化的进程,以舍我其谁的勇气与担当推出了“民族品牌工程”,可谓既恰逢其时,又意义深远。何谓“民族品牌”?我认为,“民族品牌”一定能代表了中华民族不甘人后的奋斗精神,一定能代表中华民族拥抱世界的开放胸怀,一定能代表中华民族为世界发展、人类进步做出贡献的理想追求。因此,新华社“民族品牌工程”既是中国品牌国际化的助推器,又是中国企业家坚定理想信念、开阔视野格局,明确目标再出发的一场修炼与远行。
 

  中国品牌国际化的征程可谓充满挑战,长途漫漫,需要付出长期艰苦的努力。但是,只要我们根植于中华文化的沃土,充分汲取中华民族精神的滋养;心怀大爱,关爱苍生,为世界提供代表全球一流水平的产品和服务,创造国际价值,我们就一定能打造出中国的国际品牌,赢得世界尊敬。

  

 

  专家简介:张平是清华大学继续教育学院高级品牌战略专家,具有系统思想体系和方法体系,咨询式培训倡导者,创造性提出“共建四化企业,缔造卓越品牌”思想。

 

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