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传播中国好声音
2018-02-03 20:26 | 作者: 郑策文 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】新华社“民族品牌工程”将以全方位、多视角,探索品牌成功之路,帮助更多品牌企业发现品牌价值、实现品牌价值,推动企业高质量发展。

  【专家点评民族品牌工程】郑策文:打造民族品牌,传播中国好声音
 

  《中国制造2025》确定的战略任务之一,就是要加强质量与品牌建设,鼓励企业追求卓越品质,形成具有自主知识产权的名牌产品,不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。这是重拾国人信心,打造民族品牌自信,加快推进国家品牌战略的重要举措。
 

  随着经济全球化发展,创造知名品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点。企业是创造民族品牌的主力军,需要树立品牌民族意识,提高产品质量和服务水平,争创国际知名品牌。同时,需要调动全社会力量,加快产业结构转型与促进消费升级,集中优势资源为民族品牌开展国内外市场提供有效的保障机制。
 

  民族品牌是文化自信的载体。从近年来国货自身的转变和国产品牌的知名度变化中,我们或许可以窥见今日中国的独特魅力。中国,虽然在工业化中是“后起之辈”,但自强不息的中国人,用传承了千年的工匠精神,正在续写一个个传统的品牌神话;中国的品牌,虽然曾经经历过一段时间的沉淀期,但厚积薄发的中国品牌,正在用自己的实力在世界舞台上引领文化时尚。
 

  时至今日,中国在军事、科技、经济、文化等方面的力量已经位于世界前列。打造民族品牌,就是要通过加强民族品牌建设、创建优秀民族品牌、探索民族品牌成长之道、传播民族品牌文化之魂、引领民族品牌发展之势、铸就民族品牌辉煌之梦等一系列举措,在推动中国品牌立足中国经济的基础上,面向世界,加强宣传中国品牌,提升中国形象、树立国人信心,加快中国品牌与世界品牌的差距,让更多的中国品牌声音走向世界,向世界展示更好的中国形象。
 

  国务院将每年5月10日设立“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的国家高度。在这一背景下,新华社依托报刊、广播、电视、户外、网络等丰富的全媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,为服务品牌强国战略,推出“民族品牌工程”,可一揽子为民族自主品牌解决“我是谁”、“为了谁”、“依靠谁”的问题,同时为民族品牌“走出去”、扩大品牌影响力搭建了一个落地的服务平台,可谓意义重大。我相信,新华社“民族品牌工程”将以全方位、多视角,探索品牌成功之路,帮助更多品牌企业发现品牌价值、实现品牌价值,推动企业高质量发展。

  

 

  专家简介:郑策文是品牌中国规划院专家委员,中国质量协会追溯体系建设专家组成员。主研发有《品牌运营五维管理》《品牌策划创新思维》等系列品牌专业课程。


 

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