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陷入事件旋涡中的联想
2018-06-14 16:17 | 作者: 陈璠 来源:中国名牌
【摘要】作为第一家进入世界 500 强的中国公司,联想集团最近陷入多事之秋,先是被踢出恒生指数,随后又卷入“5G投票门”,而纵观联想集团近两年的业绩,也是不尽人意。

  作为第一家进入世界 500 强的中国公司,联想集团最近陷入多事之秋,先是被踢出恒生指数,随后又卷入“5G投票门”,而纵观联想集团近两年的业绩,也是不尽人意。
 


 

  股价一路走低
 

  进入 2018 年以来,联想的股价一路走低,从一月末的 4.7 港元左右一路下滑,甚至于近日据称联想集团将被从恒生指数 50 只成份股中剔除,由石药集团取而代之。联想或已“不够格”入选恒生指数。
 

  根据联想集团财报显示,在 2015年至 2016 财年里,联想的收入和毛利润开始双双下滑,同比下跌 3% 至449.12 亿美元,毛利下降 8% 至 66.24亿美元。下跌主要原因是联想集团正在提升其智能手机业务的素质所致。
 

  2016 年至 2017 年,联想集团收入同比下跌 4% 至 430.35 亿美元,毛利润下跌 8% 至 61.06 亿美元。下跌主要是由于智能手机和数据中心业务经历业务转型所致。
 

  智能手机不好卖
 

  被指为联想收入下跌主因的智能手机业务,是联想旗下的一个“老业务”了。2002 年 4 月,联想移动通信科技有限公司成立,主要从事联想品牌手机的研发、生产、销售和服务。
 

  如今联想移动业务业绩表现惨淡。根据 2015 年至 2016 年财报显示,虽然移动业务的总收入同比上升 7%,但受中国和北美洲的表现下滑影响,集团全球智能手机销量同比下跌 13%,售出 6600 万 部。 在 2016 年 -2017 年 财年里,联想移动业务收入同比下跌 10%至 77.07 亿美元。联想在财报中表示,由于正经历业务转型包括重建品牌和重组分销渠道的战略,中国的收入和销量继续下跌,也因此,集团全球智能手机销量同比下跌 22%。
 

  在国内市场,联想智能手机也在流失市场份额。数据显示,2015 年,联想手机销量达 2210 万台。当年,中国智能机市场销量达到 4.17 亿台,联想的市场占有率达 5.3%。仅仅两年后,2017 年,联想智能手机在中国市场的销量仅为 179 万部。而这一年,全国手机市场全年销量共计 4.49 亿台,这也就意味着联想手机市场占有率仅0.4%,两年下降了超九成。
 

  据报道,联想的手机品牌名称一直在不断变化。从早期的“乐 Phone”到后来的“VIBE”,再到互联网品牌“乐檬”及惨遭终结的 ZUK。
 

  人事调动频繁
 

  联想智能手机遭遇如此境地,与联想高管层的不稳定密切相关。随着品牌混乱和研发投入的减少,联想的高管层内开始频繁进行着人事调动。
 

  因此联想的移动业务经营策略也在不断变化。陈旭东结束了刘军时代的“机海战术”,进行品牌梳理,留下代表低端机型的乐檬、中端的 ZUK 和高端的摩托罗拉。在陈旭东被换下后,杨元庆又砍掉乐檬和 ZUK,只留下摩托罗拉一个品牌。这让消费者并不知道联想到底主推哪一款手机。最近,联想似乎又在研发智能设备。2018年5月8日,联想集团董事长兼 CEO 杨元庆通过内部信宣布正式成立全新的智能设备业务集团。新业务集团与原数据中心业务集团协同发力“智能设备 + 云”和“基础设施 + 云”。
 

  2018 年 3 月,联想推出的新款全面屏手机 S5 也玩起了区块链的概念,不过官方并没有说“区块链”的相关功能。在价格方面,联想 S5 3GB+32GB版 售 价 999 元,4GB+64GB 版 售 价1199 元,4GB+128GB 版售价 1499 元。但智能设备市场规模明显没那么大。
 

  5G 投票门
 

  在为智能手机业务发愁的同时,联想又陷进了另一个旋涡,那就是早已见诸报端的“5G 投票门”事件。
 

  联想“5G 投票”事件源于知乎上的一篇问答,答主表示在某次 5G 标准投票中,联想将票投给了高通的方案,导致华为的方案以微弱劣势落败。一时间,外界纷纷谴责联想。然而,在事件发生后,业界普遍认为这之后有幕后原因。为此,联想及时发布了内部信件进行说明。
 

  柳传志与杨元庆联合发布的内部信主题为《行动起来,誓死打赢联想荣誉保卫战》。经过详细调查及各方求证,柳传志认为联想的投票原则没有问题,执行也没有问题。在第二轮投票时,联想集团综合考虑国家整体产业合作、创新与发展,选择了公司之前没有太多技术积累的 Polar 码方案。
 

  联想的内部信看似只是对企业的澄清,但就像柳传志在信中所说,一个技术领域事件,时隔近两年突然间被人翻出来并不断发酵,这是偶然事件,还是被人利用,不由得不令人深思。
 

  “数据编码和信道控制编码,简单理解,前者就是把数据转换成传输码,后者则是把控制发送、接收数据码的指令。”通信专家项立刚则比喻称,数据编码可以理解为集装箱,而信道控制编码则是码头管理。“5G 大家都会多方下注,并不像 3G、4G 时代那样存在着明确的专利墙或者独占情况。”而当年的大唐电信正是因为被 3G、4G 所困而不堪重负。
 

  资深通信专家项立刚表示,从整体行业生态来看,全球 5G 标准的制定,很大程度上取决于中美欧三方企业阵营的竞争和角逐,目前三方力量处于大致平衡状态。据悉,由于较早展开研发,并形成了广泛的产业合作,目前国内的5G 技术水平在多个领域和国外企业不相上下,甚至在一些关键技术上,还具有明显优势。
 

  事实上,对于这次事件,业内人士普遍认为,由于 5G 的市场和战略价值,各国都在不遗余力地研发相关技术,并争取获得发言权,联想被冤枉的背后,是对中国企业关系的挑拨,这折射出的则是中美欧之间的 5G 大战。而处于多个事件旋涡中的联想,能否挺过这一道道难关,考验着联想高层们的智慧。(《中国名牌》 编辑 陈璠)


 

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