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张裕打造新鲜体验营圈粉年轻新势力
2018-04-16 11:25 | 作者: 新华网 来源:新华网
【摘要】2017年,张裕先后在全国40多个城市举办“醉诗仙微醺巡回体验活动”,将醉诗仙“随时随地,想喝就喝!”的前卫理念,传播给更多年轻消费者。

  近日,“张裕醉诗仙年度微醺大赏颁奖典礼”在《前任3》取景点成都梵木创意园拉开帷幕。在过去的2017年,张裕先后在全国40多个城市举办“醉诗仙微醺巡回体验活动”,将醉诗仙“随时随地,想喝就喝!”的前卫理念,通过全国多座省市的媒体大咖圈,传播给更多年轻消费者。

  醉诗仙微醺40城 敢玩时尚活动圈粉年轻一代

  作为面向年轻消费人群推出的新鲜易饮型葡萄酒,活力时尚的醉诗仙一经问世即吸引了众多年轻一代的眼光。为了让更多年轻人享受醉诗仙,2017年张裕在全国40座城市通过形式各异且活泼有趣的线下品牌活动,打造了席卷全国的潮流推广活动。

  在常州、潍坊等城市,醉诗仙结合“王者荣耀”、“维密秀”等热门话题及潮流玩法,以cosplay“荣耀大趴”、“醉诗仙维密秀”等创意主题,妙趣横生地演绎醉诗仙五款产品的不同特色,成功向年轻人传递了醉诗仙“新鲜易饮”、“盲品冠军”、“开盖有奖”等品牌亮点。

  在成都,凭借一首轻快、新潮的“醉诗仙之歌”,张裕唱响了醉诗仙年轻、时尚、动感、新鲜的特质,引发了线下活动延伸到社交媒体的病毒式传播热潮,张裕醉诗仙也借此成为成都年轻人群中热议的葡萄酒品牌。

  在福建,醉诗仙更是“承包”了整列地铁,与年轻消费者一同“发车”,开启了一段葡萄酒的新鲜之旅。

  

 

  创新独特的线下推广活动,也为醉诗仙抢眼的市场表现助力。如在常德,张裕醉诗仙就实现了共铺货1225家门店,区域市场占有率达80%以上的业绩,借此张裕在当地形成了完整的终端铺货布局,在竞争中占据了主动权。

  

 

  张裕集团有限公司董事长周洪江表示,“醉诗仙作为张裕2014年推出的葡萄酒,能够如此快速的在各大城市获得认可,离不开经销商团队的奋斗精神和创作精神。”

  

周洪江董事长为“最佳醉诗仙先生”——知名葡萄酒专家齐绍仁与李斯伟颁奖

  

 

  活动现场,张裕醉诗仙新形象设计师武宽夫还分享了其设计理念:“醉诗仙是张裕全新的年轻化产品,在设计过程中我们不断研究消费者对年轻化的需求,包括骆驼的元素我们进行精细化,展现了新疆产区特色,整个酒标的设计思路就是把醉诗仙打造成真正的大单品,大单品必须要有最基本的条件,第一是视觉传递要极高,第二是记忆性非常强,第三是传播力很强,简单的传播里易于记忆,因此我们采用了独一无二的不规则酒标,并选用5种从视觉上就让人心生愉悦的颜色。”

  

 

  

全力打造张裕下一个大单品 年销量剑指1000万瓶
 

  醉诗仙是张裕2014年推出的入门级葡萄酒,刚面世不久,即以综合分数排名第一的成绩,成为“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军。

  

 

  

张裕集团公司总经理冷斌(左一)现场为获奖嘉宾颁奖

 

  在颁奖典礼现场,为了让参与者近距离体验到醉诗仙新疆产区的特色风情,张裕还特意搭建了VR体验区,参与者带上VR眼镜即可感受到新疆天山产区,进一步感受醉诗仙葡萄原料的新鲜果香。

  

 

  此外,现场还设置了醉诗仙调酒体验,让来宾品鉴醉诗仙调制的鸡尾酒,感受醉诗仙新鲜易饮、果香浓郁的魅力。

  

 

  自上市以来,张裕醉诗仙就展开了一连串的市场动作,拉近年轻消费者与葡萄酒间的距离,将醉诗仙打造成时尚年轻的国民葡萄酒品牌。“醉诗仙是张裕重点打造的下一个战略大单品,我们的目标是醉诗仙在未来1~2年的时间年销量达到1000万瓶”,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示,“一直以来,张裕都在积极推动年轻化转型,希望通过醉诗仙年轻时尚的品牌形象和新颖有趣的推广形式,向年轻消费人群和市场传递张裕的品牌活力。”

  

张裕公司总经理孙健

 

  据天猫葡萄酒销售额的消费者年龄数据显示,90后在迅速崛起,目前销售额占比已经超过70后,葡萄酒的未来市场应更多寄托在90后。而无论是新鲜的口感、时尚的包装、随性的螺旋盖、便捷的二维码互动,还是各具特色的线下体验活动,醉诗仙都希望能与更多年轻消费者玩在一起。已经在全国40个城市开展体验活动的醉诗仙,未来将继续以更加时尚有趣的形式与消费者见面,让更多葡萄酒年轻消费人群感受到张裕的品牌活力,进一步了解中国的葡萄酒文化。(推广)

  附:获奖名单

  最佳主题歌奖:成都魔方乐队

  最靓地铁广告奖:张裕福建营销管理公司

  最佳终端铺货奖:湖南重啤一品营销有限公司

  最敬业主播奖:肉脸仙姑

  最佳执行细节奖:张裕山东营销管理公司

  最佳展陈大排面奖:抚州伍壹玖酒城公司

  最佳主持人奖:董斌

  最魅惑产品展示奖:山东阳光盛世文化传播有限公司

  最佳主题游戏奖:WBO活动执行团队

  最佳产品设计奖:卓上品牌设计顾问有限公司

  最佳互动营销奖:北京赛腾标识系统股份公司

  最佳醉诗仙先生奖:齐绍仁、李斯伟

  最佳流动广告奖:厦门媒管家文化科技有限公司

  醉诗仙女神形象奖:最最可爱的七宝

  最佳迎宾展陈奖:张裕四川营销管理公司

  最佳潮流热点奖:张裕江苏营销管理公司

  最佳跨界营销奖:瑞安品裕酒业有限公司

  最佳朋友圈点赞奖:杨超群

  最佳生动化展陈奖:张裕醉诗仙市场部

  最佳气氛营造奖:张裕品牌传播部

  最佳执行创意奖:张裕重庆营销管理公司

  最暖心情景奖:张裕浙江营销管理公司


 

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