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刘灵:新华社将品牌建设推向了一个新的阶段
2018-06-02 22:05 | 作者: 中国名牌 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】刘灵表示,新华社作为国家级权威媒体,打造新华社民族品牌工程及“新华社民族品牌工程•未来之星”对促进品牌发展有引领作用。

  6月2日,“新华社民族品牌工程·未来之星”服务行动正式在京启动,“浔龙河”成为首个入选品牌。
 


 

  中国传媒大学广告学院党委书记刘灵表示,新华社作为国家级权威媒体,打造新华社民族品牌工程及“新华社民族品牌工程·未来之星”对促进品牌发展有引领作用。以下为刘灵发言实录:
 

  尊敬的刘正荣社长、陈主任,以及各位见证这个启动仪式的各位嘉宾、各位代表:
 

  我代表中国传媒大学广告学院对“新华社民族品牌工程·未来之星”计划的启动表示最衷心的祝贺。对浔龙河品牌成为“新华社民族品牌工程·未来之星”的首家入选单位表示热烈祝贺。
 

  新华社作为权威媒体引领打造的“新华社民族品牌工程·未来之星”定位高屋建瓴,与普通媒体打造的效果完全不一样。结合这一点,谈以下几点认识:
 

  一、新华社民族品牌工程使中国品牌建设与传播迎来了国社参与的时代
 

  作为一个国家媒体,新华社强力推进民族品牌的转型升级,推进品牌强国战略,所有为之付出的努力都是意义深远的。新华社民族品牌工程运用了特有的丰富媒体资源、强大传播实力和专业智库力量,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道,助推民族品牌走出国门、走向世界。这一工程已经改写了我国品牌建设与传播的资源格局,意味着我国的品牌传播真正迎来了国社参与的时代。
 

  二、新华社传播资源无可比拟的完整性、丰富性与权威性能为品牌建设与传播强势赋能
 

  新华社拥有全国最大的报刊集群,拥有《参考消息》《新华每日电讯》《中国名牌》等报刊共21种,单期发行量近1000万份;拥有全国最大的新闻网站集群,含新华网、中国政府网等,总日均访问量都在两三亿以上;拥有国家级移动客户端群,含新华社客户端、新华炫闻等,总覆盖人群将近4万人;拥有海内外社交媒体群,拥有海内外社交媒体账号55个,粉丝总量近亿。丰富的资源背后蕴含着巨大的权威性与公信力,对中国品牌建设与传播的赋能将前所未有。
 

  三、具有新华社特色的企业品牌故事的挖掘与传播,将极大提升企业品牌建设与传播的价值与内涵
 

  民族品牌工程不光停留在形象的推广上,还体现在对品牌文化、价值内核的挖掘上。它能最大限度地解读品牌竞争力,讲好品牌故事。我记得今年春节的时候,有朋友给我转发民族品牌工程的表情包和微视频,这是一个很好的传播方式,效果好并且很接地气,读者也很容易理解。
 

  讲好中国故事其中就包含着讲好民族品牌的故事,把民族品牌的故事讲好了,让全世界都听到中国民族品牌的好声音,中国故事也就有了一个新的、再传播的好内容。
 

  四、为中国品牌走出去提供了最有效的平台
 

  作为国家通讯社,新华社有众多海外分社,每天用多种语言向全球播报各类新闻信息。覆盖全球主要国家地区的电视网络,24小时流动播出,信号覆盖200多个国家与地区等,与新华广播一起构成全媒体、全覆盖传播网络。为入选品牌在全球媒体传播中发声,这是国内任何一个媒体、任何一个平台都无法比拟的。
 

  五、国家级智库的支撑使中国品牌建设迎来了智媒体时代
 

  新华社拥有众多国家级智库,为企业提供定制化的信息服务、个性化服务的时候,以及为个性化定制提供解决方案的时候,可以充分运用大量的数据和人工智能信息技术,使品牌建设和传播进入到一个智媒体的时代。
 

  传媒大学是教育部的直属大学,戏剧、影视学进入了双一流专业。广告学院是国内建立最早、专业设备最完备的专业学院,广告学院有四个系,涵盖不同专业,有传播学专业,就是广告学;也有艺术学专业,比如视觉传达;也有管理学专业,公共关系;还有新媒体、互联网专业,这是一个新兴的专业。同时研究机构有很多,比如有国家工商总局设在我们这里的国家研究院,有中宣部设立的全国公益广告创新研究基地,还有首都经济研究中心,以及VC公关研究所等等,形成了一个品牌、舆情与形象、品牌传播、新媒体等为一体的学院。
 

  这些年来,传媒大学在教学、科研等方面都在积极探索政产学研用的结合,打造各领域相互支撑的通用平台。我们非常愿意和新华社共同整合资源、发挥优势,推动体制创新和专业创新,为活动做一些贡献。
 

  再一次向活动表示衷心祝贺,谢谢大家!
 

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