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周志懿:广东品牌发展需要有世界格局
2018-09-04 18:40 | 作者: 中国名牌 来源:中国名牌
【摘要】新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿出席了亚太品牌论坛暨广东智造全球推介会新闻发布会,并作了精彩发言。

  导语:近日,由广东省企业品牌建设促进会(以下简称“省品促会”)、南方报业传媒集团、《中国名牌》全媒体共同组织的亚太品牌论坛暨广东智造全球推介会新闻发布会在广州珠江宾馆举行。会上透露,该推介会将于10月15日至11月4日在广州举行,该会将全力启动“广东品牌计划”,对全省范围内广东智造优秀品牌进行推介、宣传,助其打造世界品牌。

  

 

  新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿出席了新闻发布会,并作了精彩发言。以下是发言全文:

  各位领导、各位来宾,下午好!非常高兴在珠江宾馆跟大家分享探讨。

  我讲三点:一、我们为什么要参与这样一个活动?二、广东的品牌建设现状与面临的问题;三、我们能做什么。我从这三个层面跟大家做分享,说得不到位的地方请大家批评指正。

  第一点,广东在经济基础与品牌建设方面具备先天的雄厚优势。

  为什么这么说?这里面有很多数据。

  一是经济基础雄厚。今天上午新华社客户端发布了一条新闻,对2018年全国GDP的增长情况做了一个梳理,今年上半年广东省的GDP增长达到了4.6万亿元,位居全国榜首,跟第二名江苏差距依然拉大,还在往前狂奔。这已经是连续近二十年来稳居第一。要知道,2017年,广东省全省的GDP是8.99万亿元,非常令人骄傲的数据,特别是增长率达到7.5%,远远超过了全国平均GDP的增长率。经济总量位居第一。

  二是民营经济活跃。就在前两天,全国工商联发布了中国民营企业500强榜单,我不知道广东的同志有没有研究。2018年中国民营企业500强里面,广东有60家入围,占12%,其中总资产全国第一,占27.1%。其中500强里面的前20强,广东省占了7家,大家想想这是一个什么百分比。在100强里面,广东省占了15家,民营经济非常活跃。

  三是广东品牌、名牌的数量在全国前列。广东省从2003年开始就推进广东名牌战略,现在也一直在推进。原来广东省就有4个10大世界品牌。2017年底在有效期内的名牌产品,在广东还有2225个,全国最多。2017年,国内商标申请量最多的前五名中,第一名是广东,达到1095535家,第二名浙江,一下子就降到了546987家,北京只有490860家。这里面足以充分说明广东品牌占有绝对的优势。

  四是政府支持力度非常大。刚才已经说过,广东省2003年就开始推选广东名牌,对广东的品牌建设起到很好的引导作用。2016年4月,我注意到,广东又专门发布了一个质量强省的文件,2017年再次开始推动广东优质品牌建设,去年12月份,广东省又发布了一个《关于深入实施商标品牌战略发布的若干政策措施》,这份文件中对广东有两个定位,一是将广东打造成国家商标品牌战略实施试验区,二是将广东打造成全国商标品牌发展保护的新高地。应该说,这两个定位对广东品牌的发展和建设非常重要,是我们今天推动广东智造走向世界,推进广东品牌计划的政策支持。

  五是广东省企业品牌的意识也非常强。你看我们广东的企业都处在产业的前沿,格力、华为、腾讯,这都是我们广东的企业。而且广东省有这样的氛围非常好,经济基础某种程度上还会反作用于文化。原来内地说在酒店吃饭,他们都会说定一个雅间,但广东叫包间或包房,包房的概念比较流行。结果现在全国都叫定个包间。你现在出去说服务员跟我定个雅间,人家会以为你是唐朝过来的。还有买单的说法、搞定的说法,都是广东的文化,经济的发展导致文化地位发展。我们有一些内地女士广东话说的不好,但还是能唱一首非常流畅的粤语歌,这也是经济基础和上层建筑影响文化的深刻内容。

  以上是我说的第一方面内容。

  

 

  第二点,新时代下广东智造的品牌期待再次转型升级。

  第一,首先需要解决地区发展不平衡的问题。我刚才说的都是一些正能量,都是一些令人鼓舞的数据。但是细看细分析的话,我们看广东的品牌还是存在严重的发展不均衡的问题,广东的经济有几极。广东的优质企业主要集中在广深,我们评选的广东企业500强,2016年、2017年,有5、6成集中在广州和深圳,这是第一极;第二个极是佛山和东莞;而除了这四个地方,广东其他的地级市一般都在4000亿元以下,只能算第三极。广东GDP增长排名第五的佛山,在江苏只能排倒数第三。那意味着什么?意味着总排名第二的江苏,地区发展比较平衡,而广东存在着极大的地区不平衡。大家应该关注这个现象。

  第二,需要解决品牌专业化的问题。我们经济很发达,也促进品牌的建设。但是真正的将品牌作为一把手工程、作为一个系统工程、作为一个专业工程、作为一个长远工程的企业还是不多。举一个简单的例子,我们有多少企业专门设立了品牌副总裁,或者首席品牌官这样专业的岗位?我们有多少个企业真正的将品牌机构当作一个决策层的核心机构?少,我们还在重视牌子。而且在广东依然有一部分地方,依然是劳动密集型。这是我说的需要解决品牌专业化的问题。

  第三,需要解决与世界主动对标的格局问题。我有一次看罗振宇每天早上60秒的分享,他说现在品牌已经是1.0过度到2.0时代,1.0时代打广告,通过电视台轰炸,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”“恒源祥,羊羊羊”等等。这都是1.0。而2.0时代重点突出打造品牌价值观和品牌的核心文化。像刚才陈总讲的要讲品牌故事,深度挖掘品牌故事。广东作为“一带一路”的桥头堡,如何主动定位并走出去,岭南历来行风气之先,外向型经济占主导。如今该如何主动服务国家战略、对接世界,这是我们广东企业要思考的一个问题,也是我们广东品牌应该深度思考的问题。

  当前中美贸易摩擦,在目前的态势下,广东的企业、广东的经济如何主动承担使命?也需要国际眼光和世界格局。当然,这也需要国际性的传播手段和传播方案,也需要国际化的传播平台作为桥梁和支撑。

  第三点,我们能做什么?《中国名牌》是新华社民族品牌工程的官方传播平台,新华社民族品牌工程自去年6月份开始启动,受到企业的广泛好评。工程内容主要集中三个方面。

  一是全媒体推广。新华社拥有到达率与用户量庞大的平面媒体集群、新闻网站集群与客户端集群等。入选的民族品牌企业可以根据企业需要进行全媒体推广。

  二是全球化传播。新华社一个最大的优势就是国际化,特别像广东的企业走出去,最需要新华社这样的全球化的媒体平台助力。新华社有180个海外分社,每天有8种语言面向全球进行推送,是最能克服文化的差异性帮助企业在海外落地的传播机构,没有之二。

  三是全方位定制。比如品牌故事的定制。我们提供的品牌故事不止是所谓文字的文章,我们有视频制作、有图片集、有品牌故事集,你需要什么我们就帮你做什么,一切按照企业的需求。比如智库服务的定制,在每个季度或每两个月,我们会为有需求的企业提供一份跟他行业有关的政策分析报告,包括行业发展的报告,涉及企业发展的政策等等。这是我们的服务之一。

  《中国名牌》在服务好新华社民族品牌工程的同时,自己也在打造一些产品,比如已经商定在今年十月于京广线与京沪线开通两列新华社民族品牌工程专列,而且《中国名牌》可以全面代理高铁广告;再比如我们已经与湖北省有关方面达成协议,于今年十二月在武汉举办改革开放四十周年中国食品产业成就报告会暨第三届中国食品行业品牌大会,将首次重磅发布《改革开放四十周年中国食品行业品牌满意度报告》,评选改革开放四十周年中国食品行业满意度品牌,这是在重要的历史节点为中国食品行业设立的国家级奖项,也欢迎广东的企业积极参与。

  《中国名牌》是目前国内唯一能叫“中国名牌”的官方IP,我们将积极助力广东智造走向世界,充分的利用自身资源优势,为广东的企业和品牌做深度的服务,谢谢大家!

 

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