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中国品牌稳步迈向国际市场

时间:2017-06-23  来源:中国名牌   作者:程群 张旭东 张辛  责任编辑:admin 

在由经济大国迈向经济强国的过程中,中国正推动“中国制造”向“中国创造”和“中国智造”转型,中国品牌从“扎根本土”到“走向国际”的步伐日趋稳健有力。

在由经济大国迈向经济强国的过程中,中国正推动“中国制造”向“中国创造”和“中国智造”转型,中国品牌从“扎根本土”到“走向国际”的步伐日趋稳健有力。
 

伴随着改革开放的深入,越来越多中国品牌不断涌现并逐渐“走出去”,海尔就是其中的代表。海尔经过几十年的国际化发展,如今在全球已建立24个生产制造基地,遍布美洲、欧洲、亚太、澳洲、中东和非洲。海尔海外本土产销比例已达55%。
 

“简单而言,‘走出去’就像到国外留学,让人家认识你;‘走进去’相当于拿到绿卡,有了一定身份;‘走上去’,你就成为当地名流,这个过程非常难。”海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏说。
 

上世纪90 年代,海尔集团确立了“走出去、走进去、走上去”的国际化发展战略。为了走向国际市场,海尔根据本土化的用户需求,企划和开发不同产品。例如,在美国市场,当地海尔研发机构设计出容积为500 多升的冰箱,一个抽屉能放下一只完整火鸡,满足了美国用户在感恩节储藏整只火鸡需求;在巴基斯坦,海尔根据当地家庭人口数量多、喜好穿伊斯兰教大袍子特点,设计了一款能洗32 件大袍子的大容量洗衣机。
 

截至目前,海尔在全球建立了5 大研发中心。海尔集团副总裁刁云峰说,海尔已成功进入100 多个国家和地区,成为当地主流品牌。
 

海尔是中国品牌稳步国际化的缩影。为打造具有国际竞争力的中国品牌,中国正在加快培育新动能新业态,推动产业转型升级,不断提升高端产业链。
 

2017 年一季度,中国高技术产业投资增长22.6%,增速快于全部投资13.4 个百分点。在创新驱动发展战略的支持下,中国已成为世界首个专利年申请量逾百万的国家。
 

创新已成为中国品牌走向国际的重要驱动力。总部位于广西柳州的上汽通用五菱汽车股份有限公司,15 年前只是一个年产汽车10 万辆的西部小厂。如今,上汽通用五菱已成为中国汽车产量最大的单一汽车企业,如果其市场保有量1600 万辆车首尾相接,可绕地球赤道近两圈。
 

总投资10 亿美元于2015 年8 月开工建设的上汽通用五菱印尼工厂计划在2017 年下半年投产,届时将具备年产15 万辆整车能力。印尼工厂生产的汽车将挂“五菱”商标,实现中国自主品牌出海。
 

“五菱”品牌之所以能够走出去,是因为五菱汽车坚持创新发展,拥有完全自主知识产权。截至2016 年底,公司已获得授权专利近1300 件。
 

与海尔、五菱汽车等企业一样,中国中车、华为、联想、阿里巴巴等各行业的龙头企业,均早已进入全球舞台,服务全球更多消费者。
 

2016 年,全球智能手机发货量增速仅为2.3%,华为却逆势而上,实现智能手机发货量同比增长29%,销售收入同比增长44%。在欧洲传统品牌高地西欧和北欧市场,华为智能手机销售收入在已有一定规模基础上,均实现100% 左右的增长。
 

这些国际知名的中国品牌背后,坚守品质、坚持创新是共同特点。2017 年的政府工作报告指出,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。
 

“工匠精神”也在推动中国品牌走向国际市场的步伐。如果缺乏“工匠精神”,青岛啤酒就难以在国际市场占有一席之地。
 

青岛啤酒股份有限公司副总裁兼制造总裁樊伟对记者说,酵母是啤酒的灵魂,青岛啤酒一直坚持遵从酿造的自然法则,给酵母充足时间。青岛啤酒一直坚守“慢功夫”“慢工艺”和“慢火候”。
 

正是凭借这种“工匠精神”,青岛啤酒赢得了西方市场受众的欢迎。凯尔·本在英国利物浦市有一家主营青岛啤酒的酒吧,青岛啤酒比本土啤酒价格高40%,却非常畅销。
 

目前,青岛啤酒远销美国、日本、德国等80 多个国家和地区,居中国啤酒出口量首位,占到中国啤酒出口量50% 以上。
 

当今的世界正处在新技术革命和产业变革的浪潮中,加强自主品牌的培育和发展,既是中国经济创新驱动的内在要求,也是顺应世界大势。
 

中国正着手研究制定推动自主品牌发展战略,建立和培育以企业为主体的国家创新驱动体系和以市场为导向的评价机制。
 

专家建议,在此过程中,国家要健全各类产业的技术标准和各种产品标准体系;政府要完善知识产权的法规体系,打造诚信守法的市场环境;企业要更加注重产业的核心技术研发。
 

市场人士认为,随着“中国制造”向“中国创造”“中国速度”向“中国质量”“中国产品”向“中国品牌”三大转变,“中国造”正实现华丽转身,中国品牌走向国际市场的步伐将更稳健。