文化

听周星驰讲有关环保的故事

时间:2016-06-01  来源:中国名牌   作者:杜婕  责任编辑:陈璠 

《美人鱼》讲了一个有关环保的故事,这个讲不好便会枯燥乏味的主题,从周星驰的嘴里说出来,却是不一样。

电影《美人鱼》在 2016 年春节档攻城略地后,紧接着竟将其上映时间延长 3 个月至 6 月 8 日,大大超过了业界延期只能是一个月的惯例。 《美人鱼》讲了一个有关环保的故事,这个讲不好便会枯燥乏味的主题,从周星驰的嘴里说出来,却是不一样。

爱情与环保

编剧兼导演大山对《中国名牌》表示:“环保题材的电影很难做成一个类型,原因在于受众对这方面缺少深度兴趣。 ” 的确, 环保最起码在 《美人鱼》之前不是一个热门题材,不如喜剧、魔幻、科幻、动漫等等让观众有 “深度兴趣” , 失败的可能性很大。

周星驰处理让“环保题材影片更亲民”这个难题的方法是“轻拿轻放”。对此,中央戏剧学院研究生部教授夏波对《中国名牌》表示:“题材有一定重要性,但不是核心,好电影的关键在于好故事、好人物、好情感。然后,在此基础上有好的制作、好的呈现。环保是个重要的主题,严肃的主题,但是《美人鱼》并没有将其处理成核心。”没有突出其“重量”,因此故事就可以娓娓道来了。

《美人鱼》执行导演、联合编剧和角色“廖先生” 的饰演者卢正雨表示, 环保主题本身没有故事性,需要通过角色承载和表现,角色才是最重要的。《美人鱼》不仅是环保的故事,而且是“两个人的故事”。观众首先对两个主角产生关注,在此基础上,影片从侧面带出一些环保观点。环保占比小,不会喧宾夺主。观众看到林允和邓超最终在一起了,便对环保和生活充满希望,此时环保这样的主题就显得水到渠成,潜移默化,不再生硬。

卢正雨总结说:“环保当然是电影想传达的一个主题。”但是,“观众首先希望讲一个好故事,一个能够让人看进去的故事。最重要的是故事本身要好看,看完之后,大家还有些感触那当然更好”。

爱情软化了环保的硬度,使得这部电影的受众面极大拓宽。也许成为经典语录,宣传环保,女主角的一句“当这个世界连最后一滴干净的水、一口干净的空气都没有了, 钱还有什么意义呢” 就足够了。

环保电影告别“简单粗暴”

大山对《中国名牌》说环保很难成为一个电影类型,说的一个事实是,类似环境保护、动物保护、扶贫等等主题,都可以视为“公益”主题,在电影、甚至整个文艺领域, 都是冷门, 能拍出作品已属不易,更何况有票房。

对此中国传媒大学博士生导师胡智峰对《中国名牌》表示:“《美人鱼》票房达到 30 亿元,其中有各种原因。”奇迹出现的原因成了大家乐于探讨的话题。

现在编剧们坐在一起, 讲的最多的便是 “人设” ,就是人物设计。《美人鱼》出色的“人设”无疑奠定了其成功的基础。对此,评论家陈沐说,一个商业片再怎么热衷公益事业,也还是要尊重商业电影的规律。动物和环境,都无法自己发声,如果让人代言,就免不了说教,一部充满说教的电影会有人看吗?这个问题怎么解决呢?还是星爷有办法,既然是科幻片,那就创造一个新物种吧。当然,这个新物种即使会说话,也不要说得太多。一个亦实亦虚的“人设”,一段亦幻亦真的故事,讲的是人与自然的关系。

陈沐说,涉及环境保护、动物保护的作品,容易引起争议和戒备的地方便是触碰 “人类中心主义” ,引起人与环境的对立,人与动物的对立。 《美人鱼》巧妙地把“人与鱼的利益冲突”置换为“富人与穷人的利益冲突”或者“商人与平民的冲突”。加上表现草根人物的生活细节向来是周星驰电影中很出彩的地方,所以看着看着,观众自然就站在人鱼那一边,毫无违和感。

的确,《美人鱼》的成功告诉业界,一个冷门的主题,一个严肃的话题,只要告别“简单粗暴”的讲述方式,是可以演绎一个好故事的。

“五好”之外

夏波说的 “五好” —— “好故事、 好人物、 好情感、好制作、好呈现”,《美人鱼》都做到了。

影业分析师陈莹认为“情怀营销 + 饥饿营销 +口碑营销”的全案营销策略是《美人鱼》站在华语电影巅峰的原因。

陈莹表示: “ 《美人鱼》 发行方恰好善用了情怀。由莫文蔚和郑少秋演唱宣传曲是精心策划的,目的便是唤醒情怀,并且进一步‘蛊惑’粉丝的内心。”发行方还特意制作了3个视频, 重温 《大话西游》 《喜剧之王》《食神》,都是广大观众耳熟能详的。

说到底,《美人鱼》的票房有赖于粉丝经济。饥饿营销,说白了就是吊胃口。陈莹介绍说,与所有营销动作一样,《美人鱼》也从预热开始,以周星驰个人品牌效应为基础,不断推高公众的情感诉求。 依托360影视的海量用户和星爷的强大号召力,仅仅《美人鱼》女主角海选的线上报名人数就达到12 万,引起了娱乐圈和社会大众的广泛关注。

眼下《美人鱼》还未下线,周星驰又给食客们挂出了一份新菜单: 《功夫2》 。 谁的肚子在咕咕叫?

关于 “口碑” , 大山是这样对 《中国名牌》 解释的,“口碑”是观影感受,对于年轻观众来说,就是“好不好玩”。“好玩儿是针对受众而言,年轻的 90 后00 后爱玩儿更会玩儿。”大山认为周星驰拍了一部好电影,一部“好玩”的电影,这就是口碑。有组织、有意识的口碑传播就是口碑营销。

不过来自北京的影评人阿历克斯对《中国名牌》说,《美人鱼》成功的秘籍应当从一个更高的层面上来解读,这就是一个名品的周期和节奏。宝马奔驰不会每年都出一个新品,完成迭代,那样做的后果除了快速形成库存外,没有别的,只有麦当劳肯德基那样的快消品才会这么做。所以,也许周星驰有能力每年拍一部戏,卖到 10 亿元。但是在这种模式下就再也没有 30 亿元票房的能力了。

 

 

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