文化

败走美国的网络大电影行业为何热在中国?

时间:2016-10-21  来源:北京青年报   作者:曾师斯  责任编辑:陈璠 

随着网络大电影行业的兴起,越来越多知名影视公司、知名导演开始加入网络大电影的制作领域。

 

“网大”导演晋永杰

 

 

一家酒店内的“网大”招聘墙

美国的Netflix以拍摄了美剧《纸牌屋》而知名,可是Netflix自制电影的投资成本过高,制作周期太长,导致无法实现规模化生产。目前看来,Netflix在自制电影方面难有突破。而中国的网络大电影却在这两年开始爆发,为何中国网络大电影做成了Netflix想做却做不到的事?中国影视大数据平台“艺恩”公司昨日发布《2016中国网络大电影产业报告》显示,对此进行原因解读。

现象

“网大”一年上映2500部

今年上半年,网络大电影出现了爆发式增长,香港导演王晶也携郑伊健、周秀娜等人推出了首部网络大电影《我的极品女神》。王晶在接受记者采访时认为:“未来互联网影视一定会成为电影市场的重要阵地,互联网的合作模式对新锐的创作者来说,创作空间及题材也会十分广阔。”

而随着网络大电影行业的兴起,越来越多知名影视公司、知名导演开始加入网络大电影的制作领域。艺恩最新发布的报告指出,预计全年上映的“网大”可达2500部,而2016年上映院线数量预计在485部左右,网大出品公司今年上半年环比增长130.3%,一举达到院线电影出品公司的2.1倍。

目前,“网大”的主打类型是惊悚、爱情、剧情、喜剧,其播放量占比91.2%,集中度甚至高于院线电影,轻松、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白,不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。此外,网络大电影行业处于数据积累阶段,投资行为仍然是感性为主,制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准,质量的水准也参差不齐,网大行业播放量数据统计标准不统一,造成定量评价手段失效。

解读

“网大”在中国为何盛于美国

今年2月,Netflix《卧虎藏龙2》在北美IMAX院线、Netflix网络同步播出,但遭到AMC在内的传统院线联合抵制,今年10月,Netflix宣布与美国iPic院线达成合作,未来其制作的10部电影将同日在网络和影院上映,但截至今年9月,iPic拥有113块屏幕,只占全美电影屏幕的0.28%。

相比之下,中国的“网大”前景似乎风景这边独好,中国的电影公司正在积极与互联网公司合作,投身于网大的创作中,截至今年6月,网大出品公司达843家,是院线电影出品公司的2.1倍。

中国与美国之间为何会出现如此巨大的差异?业内人士表示,相比于院线电影,网大的特点是制作周期短,成本低,票房分账环节少(平台——収行斱/片斱——投资人),各个环节风险都大大降低,另外一个推动网大迅猛发展的重要原因是,虽然院线上映电影在国内电影中的数量占比逐年上升,但国内电影总产量止步不前,始终没有达到2012年的水平,同时,观众观影需求快速上升,造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数,2013年开始,中国每单位观影人次可供给影片数量低于北美,且差距在拉大,也就是说,现在电影产能无法满足快速增长的观影需求。

预测

2017年“网大”市场规模将超过30亿

由于中国的网络大电影前途太好,以至于出现了人才短缺,艺恩研究总监晁文庆告诉记者:“在撰写报告的过程中,很多网大公司创始人对我说,‘你帮我推荐点儿人吧’,可见行业对人才渴望到什么程度。“为此,艺恩的报告发布是在中国传媒大学举办的,还特别设置了招聘环节,希望与人才不期而遇。

网大的未来也是一片光明,数据显示,中国在线会员市场规模可达402亿元,今年网络大电影投资规模预计5.1亿,而2017年中国网络大电影行业市场规模将超过30亿,分账超过百万的影片数量也有望达500部左右,故事优秀、拍摄精良的精品内容具有切分更大市场蛋糕的潜力。

网大甚至会在未来影响到电影项目的方向,业内人士认为,以后一个电影项目立项时,首先要考虑首映渠道,是网大还是院线,并据此测算投资风险,制定不同的定位、创制方向、宣传策略。目前的网大正处于由生产要素驱动向投资驱动发展的过渡阶段,院线电影人才入场,拉高了网大行业制作及营销成本,资源向高成本网大倾斜,又会导致成本进一步提高,今年上半年,投资50万以下的网大遭淘汰,150万以上属高成本,占10%。随着网大市场不断成长,投资规模不断增长,在投资之前,投资人可以多使用数据辅助决策,评估一个项目的风险与收益。

调查

投资成投机 “网大”很尴尬

尽管在大数据公司的研究报告中,“网络大电影”有着十分美好的前景和“钱景”。但是在最基层的从业者眼里,拍摄一部网络大电影不得不面临诸多困难。由于争取投资艰难,大量“网大”在短短十余天内就要拍摄完成,这些无疑都限制了单片“网大”的质量和市场。对于制片人、导演、编剧和演员来说,“网大”既不是美梦,也不是噩梦,而是迷梦。

“争取到5000元的投资都很难”

随着移动互联网的发展,网络大电影开始越来越热。“心中的电影梦一直都在,” 2014年原从事广告片拍摄的晋永杰争取到20万投资并利用自己的人脉组建起拍摄团队,拍摄了一部77分钟的悬疑题材网络大电影《惊梦俏佳人》并在腾讯视频上线。

晋永杰从小就培养起了对电影的感情,他父亲是电影公司的员工。他回忆说,小时候一天到晚就和父亲待在电影院里,基本上80年代的电影我都看了好多遍。但是最终选择个人职业时,因为当时电影行业大环境不佳,他选择“曲线救国”进入广告行业。十多年后,借着网络大电影的“东风”,圆了心中的“电影梦”。

虽然网络大电影投资规模小,晋永杰透露争取资金同样很困难。“别说是20万,连争取到5000块的投资都很难,”他认为目前中国电影还是很缺钱的。同时也因为投资成本的限制,很多环节都不得不“凑合”。

是导演也是编剧 是制片人也是主演

“短平快”是网络大电影的主要特征也是命门所在。为节约成本,电影拍摄时会尽量压缩开机时间,保证在十天左右结束拍摄。同时,因请不起著名编剧又不甘心用“二流编剧”,晋永杰身兼数职,担任《惊梦俏佳人》的编剧。他笑称为了拍成这部电影“用尽了全身力气”,同时通过“剥削朋友”,请了很多圈内朋友帮忙。

话剧演员刘彪因与晋永杰导演私交甚好,被“拉下水”参与网络大电影的演出,有多年话剧表演经验的他刚开始接触电影拍摄时也不习惯。高强度的拍摄节奏也让他有些吃不消。“熬通宵候场是常事儿,”演员们要随时候场,也许下一场就有自己的戏份。

与晋永杰经历相似,网络大电影《永清小子穿越古战道》制片人张鑫泽为节省电影制作成本,亲身参与电影拍摄,成为了电影的主演之一。同时利用自己的人脉邀请香港知名武打演员梁小龙客串,借此为该部网络大电影造势。

“表演好坏看命”

位于北京西大望路的飘Home酒店,是网络电影剧组的天下。酒店大厅的宣传栏上贴满了各大网络大电影剧组招募演员信息。记者探访飘Home酒店后发现,陆续有男男女女前来,在宣传板前驻足,仔细寻找演戏机会。确定好目标剧组后,他们便会到该剧组相应的房间去投递个人资料。有些剧组会留下资料让应聘者等消息,也有些现场试镜。

据酒店工作人员介绍,剧组都是流动的。“两三天选到演员后就退房了。”前来寻找演出机会的演员中,有初次演戏的,也有有一定演出经验但没名气的演员。“混生活呗,”一位前来试镜的演员对记者说,网络大电影剧本都比较“奇葩”,但为了生活还是会找合适的进组拍摄。

网络大电影为大批有“电影梦”的导演、演员提供了较为“低门槛”的平台,为新人导演、新人演员、新人编剧提供了第一次“练兵”的机会。但也存在诸多问题。一方面,许多网络大电影演员都是初次接触电影拍摄,经验不足。另一方面,拍摄时间严格控制,没有充足的时间琢磨角色。一位网络大电影演员透露,头一天拿到剧本,第二天就要投入拍摄。“拍摄仓促,即兴发挥表演好坏看命”。

蹭话题蹭热度 “投资”的背后是投机

《惊梦俏佳人》在腾讯视频上近五千万播放量,留言评论中不乏有“什么烂片”“一点都不好看”等等犀利的批评。对此,晋永杰坦诚地说,没有一个创作者愿意把片子拍烂。他无奈地表示,“资金不足的问题一定程度上束缚了电影的发挥。”

“每一个电影创作者都希望自己的作品有意义。”在他看来,中国的电影市场仍有诸多空白值得填补。电影是能影响价值观的产品,在观影之后,能给观众留下思考或者能直接给观众提供娱乐都是电影的价值所在。

网络大电影投资人们往往对热门院线电影保有“美好想象”,通过蹭话题、蹭热度,期望着导演能拍一部电影名近乎一致、题材相差无几的网络大电影。前有院线电影《从你的全世界路过》,现就有网络大电影《我的世界你曾路过》正在筹拍中;前有《泰囧》、《港囧》的接连成功,《避风港囧》、《巷囧》等网络大电影随即上线。

“投资人以为跟风就能火,殊不知有些题材早已过时同时成功也无法简单复制,”晋永杰在与众多网络大电影投资人接触后发现,大多数投资人选择投资一部网络大电影大多是出于“投机”的心理。“试一次,若是赚钱了就继续投,失败了就不再投资,”他说道。

“泛滥”的网大期待良性循环

一位业内人士用“滥”形容当前网络大电影的发展态势。“三天就能拍出一部”、“五万块投资也能拍”、“演员随便选”…“低门槛”制作使网络大电影在数量上越来越泛滥,同时也越来越浮于表面。

“前期筹备工作不做实,问题会在拍摄期间接二连三的显现,后期也无法弥补。”晋永杰说,如果前期筹备工作受到投资方的重视,紧凑的拍摄时间内也能做到从容拍摄。他呼吁投资人能多尊重电影创作者的意见和审美。

资金不足是网络大电影创作者们普遍感觉力不从心的根源。而制片人张鑫泽则为网络大电影争取投资途径提供了新思路。将于今日上线的《永清小子穿越古战道》在起初争取投资时以“地方影像志”的名义,引起了当地旅游局的重视,从而顺利争取到当地企业的赞助。“完全靠企业赞助是很少见的。”该片导演周岩对此种吸引投资的方式表示赞赏。

“好电影一定拥有好演员、好剧本和好导演这三大要素”。有业内人士分析,小成本条件下同时获得这三大优势要素并非易事。但是也要相信草根的力量,在尝试和摸索中形成良性循环,以谋求网络大电影更好的发展。