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影视投资需要风险管控

时间:2017-07-25  来源:中国名牌   作者:杜婕  责任编辑:陈璠 

第七届北京国际电影节上电影人提供的信息表明,以往撒下种子就长苗的中国电影市场的“美好时光”已经过去了,除了继续寻找突破方向外,加强影视投资的风险管控成了当务之急。


 
股市有风险,投资须谨慎。这是初入股市时,每一个股民都要接受的风险教育的第一信条。现在这句话改头换面地放在了影视业:影视有风险,投资须谨慎。提醒每个头脑亢奋的电影人,影视投资其实也并不安全。
 
第七届北京国际电影节上电影人提供的信息表明,以往撒下种子就长苗的中国电影市场的“美好时光”已经过去了,除了继续寻找突破方向外,加强影视投资的风险管控成了当务之急。
 
影视全产业链风险加大
 
本届北京电影节发布的由新传智库主编的《影视蓝皮书:中国影视产业发展报告(2017)》认为,从2016 年开始,中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。观众意识、政府监管、资本竞逐等多重因素的交织使得影视产业的风险被前所未有地放大和细化,不同类型的影视产业面临着各自领域内的特有压力。
 
电影产业开始转型,市场空间潜力缩小;电视剧产业面临网生内容竞争,播出格局重构;网剧内容调控加强,红利消失;网络大电影政府监管介入,洗牌在所难免;周边产业雄心勃勃,但资本扩张屡屡受挫。
 
影视产业风险已经逐步蔓延到包括生产制作、宣传上映、口碑发酵等全产业链,需要相关从业人员加强意识,规避影视投资风险。影视风控的重要性高度凸显,成为未来影视产业的重要组成部分。
 
媒体人向前对此向《中国名牌》评论道,电影业风险加大的原因其实就是电影票房的停滞不前,即所谓的“新常态”。
 
去库存和受众流失
 
2016 年共生产电影故事片772 部,动画电影49部,科教电影67 部,纪录电影32 部、特种电影24 部,总计944 部。
 
在影院上映并有票房数据可供查询的电影为376 部,占比39.83%,这说明6 成以上的电影拍出来后没有在院线上映。国产电影票房为266.6 亿元,占票房总额的58%,平均票房为7000 万元。国产电影海外票房和销售收入38.52 亿元,同比增长38.09%,这是亮点。
 
向前对《中国名牌》评论道,6 成以上的产品未出厂便成了“库存”,出厂了又卖不出去。这是国产电影面临的困境。其实,这并不是今天发生的现象,而是长期以来的顽疾,只不过被高速增长的景象掩盖了。
 
早在2015 年爱奇艺高级副总裁杨向华就指出过,整个电影板块是不赚钱的,别看票房涨得非常快,从投资角度看,只有10% 的电影能赚钱。2014 年中国整个电影行业投资上千亿元,但票房收入只有296亿元,每一张电影票1/3 收入给出品方,也就是说,只有296 亿元的1/3 约100 亿元给了出品方,而电影业投入高达上千亿元,所以回报率只有10%。“赔钱电影非常多。”日前著名电影编剧王兴东在接受《中国名牌》采访时也说拍电影很难赚钱,说的也是这个回报率低的局面。
 
向前表示,回报率只有10% 的状况在2016 年并未得到逆转,回报率更有走低的趋势,因为产量在大幅提高,票房增长却缓慢。所以电影投资已“沦为”彻头彻尾的风险投资。而且,这么多部电影不能上映,还存在巨大的去库存的任务。杨向华也说,除了院线外,电影必须寻找新的放映渠道,例如网络。著名电影专家,清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授对《中国名牌》表示,由于票价补贴带来的观众对票价的敏感,也由于电影产品还不能有效满足电影观众的需求,更由于新市场上的新观众对于电影消费这种重新恢复的“文化娱乐”方式的新鲜感的消失,电影观众的消费热情和愿望出现低谷。
 
中国传媒大学副教授陈锐对《中国名牌》表示:“‘90 后’的崛起,必然要影响电影创作方向,其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景,才能符合其观影喜好,获取市场收益。”而对于影视投资者、创作者来说,需更加精细区分受众群体,及时把握观众心态的转变,针对不同观众、不同档期、不同市场、不同需要,准确定位。在项目立项之初,就必须思考电影是拍给谁看的?要怎么贴近观众的需求等。用对位的产品、更准确的营销、更优质的服务和更廉价的价格培养观众的消费欲望,扩大消费人群,才能有效降低产品风险。
 
加强影视风险管控
 
虽然影视产业存在着诸多风险因素,且呈现出不断扩大的趋势,但众多业界与学界专家却认为,随着各方对影视风险管控的重视程度越来越高、相关产业研究越来越透彻,很多影视风险都是可以认清并规避的,其管控渠道也越来越多。
 
尹鸿指出,必须要即时应对电影产业存在的风险。投资应更加专业化;资本市场应扩大产业链条;产品应精准定位市场等。“投资的专业化将是产业发展的必然要求。大量的行业投资并不直接投入到电影中,而是投资到一个电影项目的投资基金。这个基金来支持电影,决定投资回报。当今的中国市场是这样的:一个投资者直接投到电影项目当中去;一个老板同样看过电影,所以要求导演怎样去选演员,甚至会给导演推荐演员,甚至推荐导演等。”专业化投资是内行人投资内行事,减少了盲目投资,分散了投资风险。
 
中国电影出版社社长宋岱认为,电影生产是一个集艺术、工业、产品、商业等于一身的过程,要把握住内容生产、中间制作、后期宣传等阶段,加强风险意识。
 
盈科律师事务所高级合伙人王军则建议邀请法律顾问,全面把控和认清影视投资全过程中所存在的种种风险,才能做到有效规避。
 
当然,困难在眼前,光明在未来,电影人依然保持着乐观。相信经过短暂的中场休息,第二场盛宴马上开始,狂欢即将启幕。那时,人们还会记得“风险”吗?

 

 

 

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