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国家行动
2017-12-08 14:17 | 作者: 张飞龙 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】自国务院设立 5 月 10 日为“中国品牌日”起,许多人就已经明白,“品牌建设”已经成为下一阶段的重中之重,被纳入国家战略层面。

  自国务院设立 5 月 10 日为“中国品牌日”起,许多人就已经明白,“品牌建设”已经成为下一阶段的重中之重,被纳入国家战略层面。
 

  品牌是国家的名片,是国家软实力的重要体现。
 

  当尼日利亚的汽车和德国汽车一同出现在消费者面前时,人们会不假思索地认为德国汽车更胜一筹,因为德国制造这个国家品牌形象已经深入人心,而对于尼日利亚,人们想到的更多是奔跑的大象,而非强悍的工业制造。
 

  中国是制造业大国,但直到现在,依旧有人前往日本购买马桶盖,就是因为日本已经成功打造出“工匠精神”这样的国家品牌。
 

  很显然,没有国家形象和国家品牌支撑,就无法为民族品牌做信誉背书。为此,2017 年,中国无处不洋溢着品牌形象的展示和塑造。
 

  朱日和阅兵,展示了大国刚健的品牌形象;特朗普访华,被受邀参观故宫,展示深厚的文化内涵;十九大的胜利召开,体现了中国砥砺奋进的精神;一带一路的贯彻落实,让世界人民认识到中国与人为善、共同发展的大国担当。
 

  中国,用实际行动,一点一点树立自己的国家品牌形象,民族品牌搭载着国家品牌光环,自信地加入了国际品牌竞争。
 

  1 月 5 日,工信部确定北京公司等 120 家企业为重点培育对象,打造具有国际竞争力的优势服装家纺品牌企业;3 月 10 日,工信部发布《工业和信息化部办公厅关于做好 2017 年工业质量品牌工作的通知》,提出的重点工作第一项即是“提升全员质量品牌素质”。
 

  随着刺激政策成效的显现,中国关乎品牌的战术动作达到了空前的高潮。4 月 24 日,为了扩大自主品牌的知名度和影响力,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自 2017 年起,将每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。此外,还可以定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。
 

  国际级传播媒体随即响应。
 

  央视试水国家品牌计划,配置《新闻联播》《焦点访谈》等栏目,为入选企业定制品牌宣传、策划企业品牌故事,旨在打造具有全球竞争力的国家品牌。
 

  6月24日,新华通讯社推出“民族品牌传播工程”,旨在利用新华社布局全球的丰富媒体资源、强大的传播实力和智库力量,为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道,为唱响中国品牌加油助力,为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。
 

  质检总局也与中宣部、国家发改委、教育部等有关部门联动,在9月发起了2017年全国“质量月”活动,在社会更为广阔的范围内营造民族品牌自信,推动中国经济发展进入品质时代。
 

  从国家到民间,从中国到世界,中国品牌全面推广,假以时日,世界级品牌的名单中将会有越来越多的民族企业出现,他们已经在路上。

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