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周志懿:品牌事业的春天已经到来
2018-01-25 09:06 | 作者: 顾晨阳 来源:《中国名牌》杂志社
【摘要】周志懿表示这个时代是社会的新时代,是发展的新时代,是人民的新时代,同样也是品牌事业的新时代,意味着品牌人、品牌事业的春天已经到来。

标题:首届中国品牌人年会在广州隆重开幕


2018年1月16日上午,首届中国品牌人年会在广州珠江宾馆隆重开幕。新华社《中国名牌》全媒体总编辑周志懿在开幕式上发表了题为《品牌事业的春天已经到来》的主旨演讲,引起与会者的强烈共鸣。 
 


 

周志懿表示,党的十九大召开后,中国进入了一个全新的时代。这个时代是社会的新时代,是发展的新时代,是人民的新时代,同样也是品牌事业的新时代,意味着品牌人、品牌事业的春天已经到来。他用四个“前所未有”阐述了自己的观点。
 

一是当前品牌事业拥有的经济环境前所未有。他认为,与前些年相比,当前我国的经济形势已经发生了巨大变化。2017年,在全球经济向好和我国宏观政策调控的作用不断显现的背景下,我国生产扩张走势增强,制造业景气延续,实际上意味着实体经济峰回路转。2017年,我国国内生产总值迈上80万亿元人民币的台阶,稳居全球第二大经济体。而1980年我国的国内生产总值才4588亿元,1990年约1.9万亿,2000年约为10万亿,可谓发生了翻天覆地的变化。良好的经济环境是品牌事业的基本土壤,意味着市场的活力,正是品牌事业大发展、大繁荣的时期。实际上改革开放以来,品牌事业一直伴随着经济的兴而兴,市场的衰而衰,已经成为经济繁荣的晴雨表。因而,当下良好的经济发展态势也意味着品牌人的事业将迈向新征程。
 

二是当前国家对品牌的重视前所未有。习近平总书记几年前在视察河南时提出,要“推动中国产品向中国品牌转变。”2017年,“中国品牌日”的推出成为中国品牌事业的标志性事件,随之在全社会已经营造出了一种建品牌、重品牌、爱品牌的热烈氛围。据了解,2018年,国家发改委可望发布第一个《中国品牌发展纲要》,各地的品牌活动也是风生水起。可以说政府的这种重视也是前所未有。
 


 

三是品牌事业面临的发展空间前所未有。周志懿表示,当前,人们消费需求的更加丰富进一步凸显品牌于消费者选择的重要性,社会生产的极大丰富进一步体现品牌于企业的重要性,经济全球化、一带一路倡仪的提出与实施又凸显了品牌于海外传播的重要性。品牌推广已经由单纯打广告的1.0时代昂首迈入讲故事传播价值观的2.0时代。品牌操作的方式与手段在提升,品牌运营的理念与意义在提升,品牌事业带来的实际价值与回报在提升,这些提升又更加推动品牌事业的大发展与大繁荣。眼下的中国社会,老品牌不断植入新元素,老树发新枝;新品牌不断异军突起,让人眼花缭乱。企业品牌、产品品牌、城市品牌、文化品牌、个人品牌等层出不穷。在这样的背景下,品牌人大有可为,也将大有作为。
 

四是品牌事业所承担的使命与责任也是前所未有。周志懿指出,从商业的角度来讲,品牌既能客观上引导人们正确的消费需求与理念,又能反向推动商家的良性发展与成长,对市场具有无可比拟的天然净化作用。从国家的角度来讲,品牌事业同样责任重大。实现中华民族伟大复兴的“中国梦”,品牌强国是最有效的路径。
 

当前,从国际市场来看,曾经依靠成本优势而获得一席之地的中国制造业也因为人口红利的褪去,以及东南亚国家制造业的发展而变得竞争力不再。因此,无论从哪一个角度出发,要想延续并发展“中国制造”,加强民族品牌建设都将成为最行之有效的途径。中国要从富起来到强起来,打造强大的品牌极其必要,而且十分迫切。他认为,优秀的品牌代表着中华民族的文明传递,具有跨越历史的基因,在全球化挑战之下具有一种价值再造的功能,在一带一路中天然承担着传播中华文化的责任与使命。讲好中国故事,首先是讲好民族品牌的故事,讲好了民族品牌的故事,中国故事就有了主角。从这个意义上来说,品牌人使命光荣,责任重大。
 


 

随后,关于应该如何迎接这个春天,周志懿提出了两点建议。一是要去浮躁之心,扎扎实实去沉淀。他认为,任何将品牌只做表面文章的行为都是一种短视,一个优秀的品牌人,必然首先是一个具有高超的专业水准与深厚的文化积淀的人,没有这个基础,品牌工作很难有大的建树。二是要去功利之心,认认真真做服务。周志懿表示,品牌事业最可怕的是,把每一项品牌活动都当作一场生意。品牌推广需要不需要收益?当然需要。但这一定是基于产品与服务的质量上,一定是有练好内功这个前提。品牌有战略,营销有战术,但再好的战略战术,也不能保证品牌能够日进千里,品牌人除了帮助客户做业绩之外,还需要有一份引领社会消费健康发展、推动民族品牌做大做强的责任感在里边,需要一种为推动人类文明进步的使命感。
 

首届中国品牌人年会由全国品牌社团组织联席会、品牌中国规划院、广东省企业品牌建设促进会、南方报业传媒集团、深圳工业总会、新华社《中国名牌》杂志社、《品牌观察》杂志社共同主办,来自全国各省市的1000多位品牌专家代表参加了会议。

 

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